پژوهشگر مدیریت

سال‌هاست که قشری از تولیدکنندگان کشور هستند که کمتر دیده می‌شوند و یا بازدیدکنندگان از محصولات آنها، عمدتاً مایلند صرفاً تماشا کنند و یا عکس یادگاری بگیرند.

تقویت نمای انسانی از کسب و کار امکان بازاریابی مشتریان فعلی برای برند را افزایش می‎ دهد. معنای این امر معرفی کسب و کار از سوی مشتریان فعلی برند به دوستان و آشنایان‎ شان است. شاید این امر نوعی واکنش طبیعی از سوی مشتریان هر برندی باشد، اما در حقیقت بستگی به میزان توانایی کسب و کارها برای تاثیرگذاری بر روی مشتریان با استفاده از جلوه ‎ای انسانی دارد.

آیا کسب و کار شما تا به حال احساس جا ماندن از بازار رقابتی را داشته است؟ بسیاری از برندها در شرایط کنونی به طور مداوم احساس ناتوانی برای رقابت مناسب با دیگر کسب و کارها را دارند. این امر نوعی گرایش طبیعی در میان کسب و کارها در حوزه‎‌های مختلف محسوب می‎ شود. دلیل این امر ضعف برندسازی و توسعه آگاهی مشتریان از کسب و کار در میان برندهای مختلف است. وقتی یک برند برای مخاطب هدف به اندازه کافی شناخته شده نباشد، جلب نظر آنها و فروش بیشتر دشوار خواهد بود.

به طور کلی، استراتژیست محتوا باید به این سوالات پاسخ دهد: محتوا چگونه به کسب و کار کمک خواهد کرد؟ وضعیت فعلی به چه صورت است؟ نقاط ضعف کار چیست؟ چرا تمام محتواهای تولیدی ثمربخش نیستند و بر میزان بازدید ما تاثیری ندارند؟ چرا محتوای کسب و کار به اشتراک گذاشته نمی‌شود و مهم‌تر از همه اینکه بودجه را به چه قسمت‌هایی باید اختصاص داد و آیا محتواهای مجزای ما در کل به خوبی عمل می‌کنند و تصویر مشخصی از برند دارند یا خیر.

تجزیه و تحلیل محتوا، یک روش تحقیق است که برای شناسایی الگوهای موجود در ارتباطات ضبط شده استفاده می‌شود. برای انجام تجزیه و تحلیل محتوا، شما باید داده‌ها را به طور منظم از مجموعه متون خاصی جمع آوری کنید که این داده‌ها می‌توانند به صورت نوشتاری، شفاهی یا تصویری باشند

اصلا فرقی نمیکند که شما در کدام حوزه از دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارید ، میتوان گفت “یک تقویم (جدول) تولید محتوا همچون یک نقشه راه برای تولید محتوا می‌باشد”، بنابراین ایجاد یک پرسونای مخاطب و شناخت دقیق مشتریان به شما این امکان را می‌دهد تا بدانید آن‌ها به دنبال چه چیزهایی هستند و راه حل‌های خود را چگونه می‌توانید بهتر در دید آن‌ها قرار دهید.